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涂在墙上的财富

时间:2016-11-02 作者:未详 点击:

  保罗·纽曼特是英国一名90后小伙子。大学美术系毕业后,他便选择了自主创业,在伦敦开了一家广告公司,既当老板又当业务员。
  
  但由于资金实力不够,广告公司的生意从一开始就不好——纽曼特虽然能为客户设计出不错的宣传片和文案,但是却找不到一个有影响力的发布平台。怎么为客户提供一个有效且价格相当实惠的商品发布平台,成为困扰纽曼特的一个大难题。
  
  一天,纽曼特在下班的路上漫无目的地游荡,心中充满了迷茫,因为再找不到这样的平台,广告公司就得关门歇业了。
  
  在一处地下通道里的墙上,上面有许多污垢,还贴满了乱七八糟的小广告。每次经过此处时,纽曼特都觉得这面墙非常难看和别扭,跟伦敦这座文明都市非常不相符,但是,长时间以来却一直没人负责清理,而且像这样需要清理的城市表面的地方有许多。
  
  此时,纽曼特的脑子里忽然闪现出一道商业灵光——这不就是一个很好的商品宣传发布平台吗?这里的人流量很大,如果自己免费帮市政环卫部门将墙上的这些污垢和小广告清理掉,然后在上面涂鸦上商品宣传广告,一定会大受欢迎的。
  
  说干就干,纽曼特使用蜡纸模板、刷子、水以及砂纸剃须刀等极其简单的工具,先是清理墙体表面上的污垢,然后再创造商品的宣传图画和文字,可以在包括人行道、隧道在内的乌黑肮脏的表面上作画。
  
  刚开始,伦敦的环卫部门是不允许他这样做的,他们认为这是在破坏公物。但是后来却发现,纽曼特是在免费帮助他们完成一项一直让他们头疼不已的工作,于是,便默认了。
  
  由于宣传效果良好,而且费用不贵,很快,微软、可口可乐等公司都找上门来,他的广告公司也开始起死回生。
  
  更让纽曼特没想到的是,随着2012年奥运会的举行,伦敦市政府需要将大街小巷的每个小角落,每处城市表面的污垢都要清理干净,并且还要生动起来。于是政府便请纽曼特帮忙,让他接下这个让政府感到“力不从心”的麻烦事。
  
  而给纽曼特带来的机遇则是,广告费的大幅度攀升——所有商家都想趁着奥运这个绝好的时机,让纽曼特帮助自己好好宣传一下。为此,纽曼特一下子赚了近400万美元。
  
  现在,纽曼特还为伦敦警察厅、苏格兰政府作形象宣传画,并且业务还扩展到美国纽约等城市。
  
  有时候,打破常规,看到事物的另一面,往往能实现突破,赢得成功。

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